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国产手机的“照骗”经济学:90后是活在照片里的

2018-08-02 09:06编辑:igtpro.com人气:


国产手机的“照骗”经济学:90后是活在照片里的

  有着极强需求的美颜市场,给了OV等国产手机得以逆袭的机会,尽管资本市场并不看好以美图为代表的美颜市场,但在这个消费升级的时代,当美颜变成一代人的“生理需求”,技术壁垒不高的美颜经济似乎就变得坚不可摧。

  来源:AI财经社

  文:杨红钦  编辑:祝同

  曾经风光无限、市值近千亿的美图公司,最近黯然失色。

  7月5日,港股上市的美图公司股价仍徘徊在每股9港元左右。而从6月15日上市解禁以来,一路低开低走,一度跌破发行价,与其21.05港元的顶峰相比已是腰斩过半。

  美图帮助万千少男少女实现变美梦想,在变美这个市场上美图的地位举足轻重,但它自身的盈利模式却并不怎么明朗。上市之初美图还未实现盈利,股价经历了6个月的大起大落后跌回原点,不免让人质疑,美图的这笔美颜生意究竟能做多久。

  与之相比,在美图解禁日到来的前5天,同样以美颜为亮点的OPPOR11发布会却门庭若市。新机型延续了OPPO在拍照上的优势,搭配前后2000万像素摄像头,后摄像头支持双摄聚焦。

OPPO R11发布会。

OPPO R11发布会。

  不止是OPPO,小米6也打出“拍人更美”,一向走性冷淡风的苹果也推出主打人像的视频广告。在手机领域,美颜经济却又进行的热火朝天。

  即使美图公司受到股价大跌的创伤,但美颜经济这场风,因为其深厚的市场基础,并没有出现颓势的迹象,美颜拍照的火热便是佐证。手机厂商们纷纷打出美颜拍照的口号,这其实更符合“一个月总有二十几天都在自恋”的年轻人的趣味——自拍。

  美颜是人的天性,在一个看脸的社会里,没有人会拒绝好皮肤、大眼睛、小脸蛋。智能手机让追求美这一本能的需求在这个时代得到前所未有的释放,美颜拍照功能让美可以无时无刻、不分场合地出现。

  从某种意义上说,有着极强需求的美颜市场,给了OV等国产手机得以逆袭的机会,而不高的技术壁垒让这种逆袭成为可能。

  来势汹汹的美颜经济

  跟无原生美颜功能、极致简单的苹果手机相比,国产手机对美颜拍照则是一拥而上的态势。今年上半年密集发布的新手机,纷纷以人像拍照作为亮点。不仅仅是OPPO,紧接着发布的荣耀9,同样将双摄拍照作为产品的特色之一。

  与此同时,金立S10、小米6、华为P10、美图M8等一众产品,无不在拍照方面加大“马力”。

  很明显,进入2017年之后,手机厂商们已经意识到,在消费观念变迁的背景下,拍照这一曾经的附属功能已经成为打动用户的关键点,硝烟的气味正在弥漫。

  手机厂商们发现,当美与看似冰冷的商业相遇,美颜拍照就形成一种新潮的化学反应。

  OPPO算是美颜拍照中的实力选手,它在2011年推出了ULIKE系列,自拍美颜的潮流开始于此,而当时的大部分手机厂商还把注意力停留在后置摄像头上。随后OPPO在自拍上变着花样翻新:OPPO Find7 5000万像素、OPPO N3电动旋转镜头、Smartsensor光学防抖......号称1600万像素的OPPO R9以1700万台的年销量,打破了iPhone在国内市场连续4年获得最畅销机型的纪录,2016超过iPhone6s成为最热销的智能手机。  

  跟OPPO同为畅销机的vivo广为认知的是那句“柔光自拍照亮你的美”的广告语,很显然vivo的定位就是主打自拍。看起来自拍往往是女性们的偏好,爱自拍的男生容易让人产生女性化的印象,vivo为了减弱这种印象请来了具有硬汉气质的彭于晏作为代言人,如此的效果便是男女都受用了。   

  即使股市受挫,不可否认的是美图公司的美图手机对美颜拍照的贡献。依靠美图秀秀的强大数据库,美图做了相关的数据分析,由此发现做美图手机的灵感。

  美图公司相关人士向AI财经社表示,在他们调研的用户中发现很大比例的照片是自拍照,他们的痛点是画质普遍不高,噪点很多,这主要是因为手机的前置摄像头像素过低造成的。

  2012年,一款“自拍神器”的产品售价超5000元依然在全国热卖,美图从中看到了自拍已经成为刚性需求,而美图秀秀有70%的用户是女性,他们判断这样一个用户群体能支撑起美颜手机这样一款产品,美图手机就此诞生。

(来源:新浪体育网)

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